MEDIA WORLD, L’AMMINISTRATORE DELEGATO: PAGHEREMO TUTTI

 Uno spot che rischia di costare 10 milioni

 Televisore gratis se l’Italia vince». La promozione lanciata a maggio: in 10 mila hanno comprato lo schermo

MILANO — Loro assicurano di «aver sempre tifato Italia, fin dall’inizio». E che continueranno a farlo fino a domani sera, quando la Nazionale si giocherà la finale del Mondiale di Calcio 2006 contro la Francia. E semmai l’Italia dovesse portarsi a casa l’ambita coppa dorata, loro sarebbero solo «felici», anche se dal primo settembre oltre diecimila persone arriveranno in negozio per riscuotere il «premio» promesso, una cifra che, in totale, può aggirarsi intorno ai dieci milioni di euro.

Perché quasi due mesi fa, la grande catena dell’elettronica Media World ha pensato bene di far puntare i suoi clienti sulla vittoria della Nazionale. Niente gioco d’azzardo, per carità, ma una promozione che legava l’acquisto di mega televisori (dai 32 pollici in su, cristalli liquidi o plasma) alla Coppa del mondo di calcio. Chi ne comprava uno nel periodo dal 18 maggio all’8 giugno poteva vincere una tv, diceva la pubblicità. Anche se poi leggendo il regolamento si scopriva che in realtà si trattava di un buono d’acquisto del valore della tv acquistata da spendere entro la fine del 2006. Necessaria però una condizione: che Lippi e compagni diventassero campioni del mondo.

Sono passati quasi due mesi. Tutto il popolo tricolore ha sofferto per Cannavaro, Buffon, Gilardino. Ma per quelli (più di diecimila) che hanno una tv al plasma nuova di zecca (da un costo minimo di 899 euro ad un massimo di cinquemila) ogni vittoria e ogni passaggio alla fase successiva del Mondiale ha avuto un doppio significato. E ormai ci siamo. Poco più di ventiquattr’ore e la spesa potrebbe essere ammortizzata.

Ci spera nella vittoria italiana nonostante tutto Pierluigi Bernasconi, amministratore delegato di Mediamarket, la holding che guida Media World. «Siamo tranquilli, se dovesse vincere l’Italia nessuno perderà il suo posto di lavoro», sorride, anche perché «l’operazione è stata votata, approvata e messa a budget dagli azionisti», rendendola «la promozione con il montepremi più grande della storia (dieci milioni di euro, ndr)». È anche vero che prima di lanciarla, si sono ben cautelati stipulando un’assicurazione che li rimborsasse in caso di vittoria della Nazionale.

E l’ad racconta della sfida lanciata alla fine dell’anno scorso durante un incontro tra tutti i vertici del grande gruppo tedesco che in Europa ha 558 punti vendita sparsi in 12 Stati tra cui Germania, Italia, Francia, Spagna, Portogallo, Polonia. «Si parlò della possibilità di legare una promozione ai Mondiali di calcio — spiega —, ma alla fine solo noi italiani decidemmo di osare: vendere tv rimborsandone il prezzo in buoni d’acquisto se la Nazionale vinceva». I tedeschi non se la sono sentita.

Magari anche solo per scaramanzia, ma loro hanno preferito volare più bassi e regalare solo un buono da dieci euro per ogni gol segnato dalla loro squadra. E nonostante il rischio (per l’azienda), «ho sempre tifato Italia», dice Bernasconi. Anzi, «ci abbiamo talmente creduto che la nostra campagna è continuata anche dopo l’8 giugno invitando chi aveva comprato la tv a tifare Italia, e sul palazzo di vetro della nostra sede centrale (a Curno, Bergamo) abbiamo appeso decine di Tricolori».

È anche vero che alla grande catena, l’idea ha fruttato «vendite più che raddoppiate solo per le tv dai 32 pollici in su» e un aumento generale del 30% di tutti gli altri prodotti. Ora bisogna solo incrociare le dita.